Новости о бизнесе в США

Интернет-рекламные компании вели борьбу в течение нескольких лет, так как Google и Facebook, укрепляя свои позиции и увеличивая доходы от услуг на цифровом рынке, снижают доходы для других игроков рынка. Теперь многие рекламные компании и их инвесторы поняли, что проиграли и решили сдаться, пишет NYTimes.
Денежные потоки венчурных компаний, идущие в технологические стартапы, резко снижаются, усиливая волну консолидации. В 2015 году объем финансирования достиг 2,92 млрд. долл. США, но на сегодняшний день он снизился наполовину, по данным американской исследовательской компании CB Insights.

 По данным компании LUMA Partners, занимающейся анализом цифровых средств коммуникации и маркетингом, число независимых рекламных компаний упало на 21 процент с 2013 года до 185 по состоянию на второй квартал 2018 года.

И темпы сокращения значительно ускоряются. Летом 2018 года наблюдался шквал активности, так в июне AT & T покупает рекламную компанию AdNexus, а частная инвестиционная компания Vista Equity Partners приобретает контрольный пакет акций Integral Ad Science в том же месяце. В начале июля Interpublic Group приобрела маркетинговое подразделение агрегатора данных Acxiom за 2,3 миллиарда долларов.
«Достигая в своем развитии определенной стадии зрелости, многие компании сталкиваются с необходимостью объединения», - отмечает Терри Кавая, исполнительный директор LUMA Partners. «Однако многие из этих компаний не являются прибыльными».
Хотя многие потребители никогда не слышали о компаниях, специализирующихся на рекламе, активность людей в интернете ежедневно подвергается воздействию таких компаний, поскольку они борются за долю рекламных показов на телефонах, планшетах и ноутбуках. Представление о «чудаковатых» работниках рекламы сменилось на «математиков», основателей рекламных стартапов, которые специализируются на сборе данных о потребительских предпочтениях.
Реклама, экономическая основа интернета, уже давно является привлекательной областью для начинающих. В течение последних 10 лет легкость создания компаний и доступность дешевого венчурного капитала привели к потоку стартапов, занимающихся рекламой, раздвигающей границы того, где и как размещать рекламные объявления. Они внедряют такие технологии, как программируемая мобильная реклама, называемая аудиторной рекламой, и аукцион за показ рекламы, на котором многие рекламные биржи предлагают площадки для публикации нескольким издательствам одновременно.
По данным торговой группы Interactive Advertising Bureau, общая сумма расходов на онлайн-рекламу продолжает расти, до более чем 88 миллиардов долларов в прошлом году. Но более 90 процентов этого роста в прошлом году пришлось на Google или Facebook.
Ари Папаро, исполнительный директор стартапа рекламных технологий Beeswax, подчеркивает, что он заметил заметное снижение финансирования венчурными фондами компаний, работающих с рекламными технологиями, за последние два года. «На частный рынок влияет открытый рынок, и видно, как многие из частных фирм терпят неудачу, так как и крупные публичные компании», - сказал он.

По данным PitchBook, в 2014 году было заключено 260 сделок между компаниями рекламных технологий и венчурными фондами, но только 122 сделки в 2017 году. В первой половине 2018 года было заключено 53 сделки.
Есть серьезные опасения, что если эти инвестиции прекратятся, то инновации умрут.
Небольшие стартапы имеют решающее значение для отрасли, потому что они часто служат катализаторами технологических достижений, сказал Дуг Кноппер, один из основателей рекламной платформы FreeWheel, которая была продана телекоммуникационной компании Comcast в 2014 году.
«Инноваций могло быть еще больше, но если венчурные капиталисты не вкладывают в них деньги, потому что не видят им применения, то появятся ли еще инновации?», - сказал он, обращаясь к венчурным капиталистам.
Многие надеются, что третий крупный конкурент сможет помочь телекоммуникационной отрасли.
Эрик Адельман, президент и один из основателей рекрутинговой компании Three Pillars Recruiting, сказал, что приобретения американской транснациональной телекоммуникационной компании AT & T консолидирует ресурсы и мощь, а сделка может помочь AT & T стать конкурентом Google и Facebook.
«Иметь трех гигантов в отрасли намного лучше, чем у двух гигантов», - сказал он.
Amazon также завоевывает часть рынка рекламы с новыми рекламными компаниями, повышая вероятность того, что в будущем он станет основным соперником. Обладание информацией о привычках покупателей может сделать его грозным противником. Недавно компания сообщила, что во втором квартале рекламный бизнес принес доход в 2,2 млрд. долларов, что в два раза больше, чем за тот же период годом ранее.
И не все мелкие игроки сдались. Кевин Хант, старший вице-президент по глобальному маркетингу рекламной платформы SpotX, делает ставку на то, что фокус его компании будет сосредоточен на видеорекламе.
«Для компаний, которые имеют бизнес в сфере рекламы, важно быть технически гибким, чтобы иметь уверенность, что создана прочная основа, которая позволит им двигаться вместе с развитием технологий», - сказал он.
Эрик Франчи, один из основателей и бывший исполнительный директор цифровой рекламной компании Undertone, не отказывается от рекламных технологий. После того, как производитель программного обеспечения Perion приобрел Undertone в 2015 году, г-н Франчи объединился с Джо Завадским, исполнительным директором MediaMath, и основал венчурный фонд MathCapital, который помогает небольшим компаниям сферы высоких технологий.
«Мы хотим, чтобы лучшие предприниматели, которые хотели бы создать компании рекламных технологий, пришли к нам», - сказал г-н Франчи. «Со временем, мы надеемся собрать все самое лучшее в сфере рекламы, чтобы помочь профильным компаниям начать работу».
И даже после того, как Бен Барокас продал свою компанию Admeld Google в 2011 году, он решил остаться в индустрии рекламных технологий, создав веб-платформу под названием Sourcepoint.
«Конечно, Facebook и Google поглощают большую часть растущего рынка рекламы», - сказал он. «Тем не менее, я верю в независимую разработку информационного наполнения. И закономерно, что инвесторы также собираются выиграть и получить рекламные доллары».

Источник: https://www.nytimes.com/2018/08/12/technology/google-facebook-dominance-hurts-ad-tech-firms-speeding-consolidation